Un site utilisant WordPress
Hulu

FX sur Hulu Branding mis au rebut par Disney, FX pour ajouter un logo à tous les spectacles

FX sur Hulu Branding mis au rebut par Disney, FX pour ajouter un logo à tous les spectacles

Disney a décidé de supprimer le nom « FX on Hulu » moins de deux ans après son lancement – une microchirurgie de gestion de marque que beaucoup de gens ne remarqueront probablement même pas.

Dans le même temps, la marque FX passera au-dessus des titres de toutes ses émissions sur les services de streaming de Disney dans le monde entier.

Le surnom « FX sur Hulu » a toujours semblé redondant et déroutant. Introduit au début de 2020, il était censé mettre en évidence Hulu en tant que maison de streaming américaine pour le contenu FX, ainsi que l’endroit où trouver des originaux Hulu uniquement de FX comme « Mrs. Amérique » et « Un enseignant ».

Mais maintenant, Disney veut rendre la marque FX cohérente dans le monde entier sur les services de télévision directe au consommateur et linéaires de Mouse House, y compris Hulu et les chaînes linéaires FX et FXX aux États-Unis, Star Plus en Amérique latine et Disney Plus dans tous les autres territoires. .

« La programmation pour adultes primée de FX est vitale pour nos services tant au niveau national qu’international et nous souhaitons mettre davantage en lumière la marque au sein de notre excellent portefeuille en croissance rapide de programmes de divertissement général pour un public adulte », Rebecca Campbell, présidente de Disney, internationale et directement au consommateur, a déclaré lors de l’annonce du changement.

À partir de ce mois-ci, la marque « FX sur Hulu » sera progressivement supprimée. Les abonnés Hulu trouveront désormais la programmation FX, y compris les émissions diffusées le lendemain des chaînes linéaires FX et la programmation originale exclusive de FX, dans le nouveau hub « FX ».

L’élimination par Disney de la marque « FX on Hulu » souligne les défis de donner une cure de jouvence à l’ère du streaming aux marques de télévision héritées. Rappelez-vous l’enchevêtrement d’extensions de marque déroutantes que HBO a enduré au fil des ans, que WarnerMedia a finalement nettoyé avec HBO Max.

En janvier 2020, le président de FX, John Landgraf, avait déclaré que « la marque avait atteint un plafond » sur le câble de base et avait vanté la stratégie « FX sur Hulu » comme lui donnant accès aux millions d’abonnés de Hulu. « Je pense que cela va rendre la marque FX vraiment plus précieuse, parce que je pense qu’elle va pénétrer plus profondément dans la culture américaine », avait-il déclaré à l’époque. Sur Hulu, depuis le lancement du hub FX au début de 2020, les utilisateurs ont regardé plus d’un milliard d’heures de programmation FX sur le streamer, selon Disney.

Selon Landgraf, la fin du nom « FX on Hulu » et le passage à une étiquette bien visible des émissions FX dans le monde entier avec le logo FX « favorisent l’évolution naturelle » loin de ses racines en tant que réseau de télévision par câble et vers une « marque de marque de qualité ». .”

« Nous sommes convaincus que la marque FX, où que le consommateur la trouve, continuera à offrir les programmes de la plus haute qualité que tous les services ont à offrir », a déclaré Landgraf dans un communiqué.

En 2022, FX prévoit de doubler sa production de programmation, visant à produire 30 émissions (25 scénarisées et cinq non scénarisées). En plus de produire des émissions par le biais de sa branche FX Productions (FXP), FX renforcera sa collaboration avec Disney Television Studios-20th Television, ABC Signature, Onyx Collective et Searchlight.

Actuellement, la bibliothèque FX comprend plus de 170 saisons et 1 800 épisodes d’émissions de télévision. FX est une division de Disney General Entertainment, dirigée par le président Peter Rice, qui crée des émissions originales de divertissement et d’actualités pour les plateformes de streaming et les réseaux câblés et de diffusion de Disney.