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Novel, qui crée des NFT pour les entreprises, lève 6 millions de dollars

Novel, qui crée des NFT pour les entreprises, lève 6 millions de dollars

Novel Commerce Inc., une entreprise qui aide les détaillants, les marques et les créateurs de contenu à fabriquer et à vendre des jetons non fongibles, a déclaré avoir levé 6 millions de dollars lors d’un tour de table qui valorise l’entreprise à 21 millions de dollars.

La startup basée à New York, qui s’appelle Novel, permet aux détaillants de générer et de vendre les jetons, mieux connus sous le nom de NFT, sans avoir à faire le codage eux-mêmes. Novel prévoit également d’offrir aux entreprises avec lesquelles elle travaille la possibilité de créer du contenu, des marchandises et des remises pour leurs vitrines en ligne et pour ses NFT.

Le financement intervient alors que les marques ont accéléré leurs expériences avec Web3, un terme faisant référence à un Internet décentralisé qui utilise les crypto-monnaies, la blockchain et d’autres technologies. Certains ont acheté des biens immobiliers dans le métaverse, tandis que d’autres ont vendu des NFT dans des mondes virtuels.

Novel n’est pas la seule entreprise à travailler pour faciliter la création et la vente de NFT par les marques. Shopify Inc.,

par exemple, teste un programme qui permet aux entreprises de frapper et de vendre des NFT directement via ses vitrines, a déclaré une porte-parole. Novel lui-même est également disponible en tant qu’application sur la plate-forme Shopify.

Entre-temps, l’acquisition de nouveaux clients en ligne est devenue plus difficile et coûteuse, car les protections de la vie privée des consommateurs compliquent le ciblage et la mesure des publicités. Cela a incité certains spécialistes du marketing à se concentrer sur la formation de liens plus étroits avec leurs clients existants.

Les marques envisagent d’utiliser les NFT pour offrir de la valeur aux consommateurs afin d’étendre l’impact des jetons au-delà d’une cascade ponctuelle, a déclaré Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche chez Forrester Research. Inc.

« Nous commençons à voir de plus en plus de marques lier leurs expériences de NFT et/ou de précurseurs métaverses à des programmes de fidélité, les ‘plus’ avec un accès supplémentaire ou des choses que vous pouvez obtenir qui vous font vous sentir spécial en tant que client fidèle », a déclaré M. dit Proulx.

Novel vise à aider les spécialistes du marketing dans cette stratégie, a déclaré Anna Merzi, co-fondatrice et directrice des revenus. Cela pourrait signifier des NFT qui permettent à leurs propriétaires d’accéder à des expériences d’achat exclusives, par exemple, a-t-elle déclaré.

Les clients de Novel comprennent le détaillant de vêtements Everlane Inc. et Schnacks LLC, qui exploite le distributeur de collations TBH. Novel est dirigé par Mme Merzi et Roger Beaman, son directeur général.

Everlane envisage d’utiliser Novel et NFT comme moyen de prendre des précommandes et d’établir un programme de fidélité, a déclaré Michael Preysman, fondateur de la marque de vêtements.

TBH explore l’utilisation des NFT comme moyen de tester de nouveaux produits avec des détenteurs de jetons ou de leur vendre des produits en édition limitée, a déclaré Elena Guberman, directrice générale de la marque de collations.

« Nous voyons vraiment les NFT comme un autre moyen d’avoir une conversation avec notre communauté », a déclaré Mme Guberman.

Les jetons non fongibles, ou NFT, sont passés l’année dernière d’une technologie de blockchain relativement obscure à un marché évalué à environ 44 milliards de dollars. WSJ explore comment les NFT transforment le marché de l’art et raconte qui est derrière le buzz. Illustration photo : Alexander Hotz/WSJ

Les nouveaux clients paient des frais d’abonnement qui commencent à 99 $ par mois pour que le logiciel crée et vende des NFT. Novel reçoit généralement 10 % de chaque vente NFT des clients aux consommateurs, ainsi que 1 % à 2 % sur toutes les transactions ultérieures qui se produisent sur le marché secondaire.

La société de capital-risque Lerer Hippeau Ventures a dirigé le financement avec la participation supplémentaire de VaynerFund, Costanoa Ventures, Roth Martin, Sugar Capital et d’autres investisseurs.

Écrire à Ann-Marie Alcántara à [email protected]

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